Если быть точным, то за счёт показа рекламы на Первом лига зарабатывала в последние годы порядка 40-50 миллионов.
http://www.championat.ru/football/article-78086.html

т.е. интерес есть и аудитория нормальная, просто Первый Канал при всей его дурочности не имеет с футбола ни хрена. За то лига имеет и довольно серьёзные деньги. Ясен перец канал хочет, что бы с ним поделились. Ясен перец, что люди в РФС и РФПЛ отрезать кусок ОТ ТАКОЙ ХАЛЯВЫ не хотят. Поэтому вся - эта история с ТВ показом будет длится долго. Плюс ещё лига толком не успев встать на ноги - кивает на европейские заработки клубов от ТВ показа. Интересный подход - хотят сначала бабла, а потом чего нибудь (ещё неизвестно чего) сделать. В общем имеется конфликт интересов. Который в конечном итоге разрешиться, но каждая из конфликтующих сторон хочет себе урвать кусок пожирнее....